Définition et exemples du tryvertising

Le test de nouveaux produits de certaines marques renommées attire tant les consommateurs que le phénomène a donné naissance à une nouvelle technique : le tryvertising.

Au Japon, de grands espaces sont dédiés aux tests de nouveaux produits de toutes sortes, avec pour récompense de pouvoir au final emporter chez soi quelques-uns des produits testés, après avoir dûment rempli des questionnaires qui seront ensuite traités par les institut d'études.

Le Sample Lab (Tokyo)

Qu'est-ce que le tryvertising ?

Le tryvertising est un concept de marketing qui combine les mots "try" (essayer) et "advertising" (publicité). Cette stratégie consiste à offrir aux consommateurs la possibilité d'essayer gratuitement un produit ou un service avant de prendre la décision de l'acheter. Le tryvertising repose sur l'idée que l'expérience directe d'un produit peut être un moyen plus efficace de convaincre les consommateurs de sa valeur, comparé à des méthodes publicitaires traditionnelles comme les annonces ou les spots télévisés.

Concept du Tryvertising

Expérience Directe : Le tryvertising permet aux consommateurs de se faire une idée précise et personnelle du produit ou du service. Cette expérience directe est souvent perçue comme plus fiable que les messages publicitaires classiques.

Confiance et Engagement : En permettant aux clients d'essayer gratuitement un produit, les entreprises peuvent établir une relation de confiance et encourager un engagement plus profond envers leur marque.

Feedback des Consommateurs : Cette approche offre également aux entreprises l'opportunité de recueillir des retours d'informations précieux sur leurs produits, ce qui peut les aider à améliorer leurs offres.

Exemples de Tryvertising

Échantillons Gratuits : Les entreprises de cosmétiques et de soins de la peau offrent souvent des échantillons gratuits de leurs produits pour que les clients puissent les essayer avant d'acheter.

Périodes d'Essai : De nombreuses entreprises de services numériques, comme les plateformes de streaming ou les logiciels, proposent des périodes d'essai gratuites pour permettre aux utilisateurs de tester le service.

Événements d'Essai de Produits : Certains magasins organisent des événements où les clients peuvent venir essayer de nouveaux produits, comme des appareils électroniques ou des articles de sport, dans un environnement interactif.

Box d'Abonnement : Des entreprises proposent des box d'abonnement où les clients reçoivent régulièrement une sélection de produits à tester, souvent dans le domaine de la beauté, de la gastronomie ou de la mode.