Le marché des études : principales tendances
Les budgets
Hausse de l’internalisation des études (DIY) dans les petites structures, qui manquent de budget et maintien ou légère croissance des dépenses dans les grandes structures
Les modes d'enquêtes
Confirmation du renforcement du online, moins cher, plus rapide, plus efficace. Les acheteurs d'études souhaitent de plus en plus des enquêtes utilisant au moins en partie les réseaux sociaux et celles concernant les utilisateurs de smartphones.
Les prestataires
préférence pour les sociétés spécialisées par rapport aux grands acteurs généralistes
Les thèmes recherchés
Les enquêtes sont essentiellement orientées vers la veille concurrentielle, l'innovation et les enquêtes de satisfaction.