Le marché des études : principales tendances en 2024
Le marché des études de marché est en expansion, avec une demande accrue pour des insights basés sur des données solides et l'intégration de nouvelles technologies.
a demande pour des données et des analyses précises continue d'augmenter, notamment dans des secteurs en évolution rapide comme la technologie et les cosmétiques. Les entreprises cherchent à comprendre les comportements des consommateurs et les tendances du marché pour adapter leurs stratégies en conséquence.
Les outils d'intelligence artificielle et de big data permettent aux entreprises de traiter des volumes importants de données avec une précision accrue, offrant ainsi des insights plus détaillés et pertinents. Cette transformation numérique est nécessaire pour rester compétitif et répondre aux attentes des clients.
Les budgets
Les grands acteurs de la communication et de l'audiovisuel font partie des principaux consommateurs d'études, lesquelles servent en tant qu'instrument de pilotage. Pour contacter une chaîne TV, un groupe de presse ou un organisateur d'événement, les instituts de sondage participent aux grands événements privés du monde de la communication, parfois en tant que partenaire ou sponsor.
L’internalisation des études (DIY) est en croissance dans les petites structures, qui manquent généralement de budgets. Dans les grandes structures, les dépenses en sondage et études se maintiennent ou sont en légère croissance, selon les secteurs et les régions.
Les modes d'enquêtes
La tendance de moyen terme confirme le renforcement du online, qui est moins cher, plus rapide, plus efficace. Les acheteurs d'études souhaitent de plus en plus des enquêtes utilisant au moins en partie les réseaux sociaux et celles concernant les utilisateurs de smartphones.
Grace à leur ergonomie et à un marketing et un pricing efficaces, les solutions en ligne comme SurveyMonkey sont devenus des standards du marché
Prestataires
Naturellement, le marché porte sa préférence pour les sociétés spécialisées par rapport aux grands acteurs généralistes de la communication. L'expertise pour conduire des études et sondages payants requiert des années de formation et d'expérience.
Thèmes recherchés
Les enquêtes sont essentiellement orientées vers la veille concurrentielle, l'innovation et les enquêtes de satisfaction, mais des centaines d'autre sujets peuvent être abordés.